A aplicabilidade do marketing político e eleitoral no meio on-line e a disseminação de fake news em eleições presidenciais

Resumo

 O projeto aqui apresentado tem como tema a aplicabilidade do Marketing Político e Eleitoral com o uso de diversos instrumentos de comunicação on-line, principalmente mídias sociais. A imagem do político pode ser construída e gerenciada no mundo virtual de modo altamente eficaz. Será examinada, a Campanha eleitoral de Barack Obama de 2008, que foi a precursora a nos mostrar o poder da internet para comunicar, interagir, relacionar, ouvir e propiciar a participação ativa do eleitor. E a campanha eleitoral de Donald Trump de 2016, com o surgimento das Fake News e a interferência no resultado das eleições. Nossa hipótese é que o universo on-line é um facilitador do relacionamento, para envolver os usuários no processo eleitoral, principalmente os jovens, por meio de uma ferramenta que lhes é familiar. E, ao mesmo tempo, que é uma forma de inovação, pois a campanha não se limita aos meios de comunicação tradicionais, é uma porta aberta a disseminação de notícias falsas, muitas vezes difíceis de identificar em meio ao excesso de informações que nos é bombardeado diariamente. Há diversas possibilidades de estratégias on-line, que atrai um público que, normalmente não está envolvido no processo político. E os políticos, de modo geral, ainda que façam parte das redes sociais, não possuem conhecimento ou não percebem a importância em aproveitar toda potencialidade das novas tecnologias para comunicarem com os cidadãos de modo realmente eficiente. Após, será mostrado um breve estudo sobre as últimas campanhas presidenciais de Fernando Haddad e Jair Bolsonaro, realizadas no Brasil, no ano de 2018 em que aconteceu o auge das Fake News. Utilizaremos como base teórica os textos de Antônio Albino Canelas Rubim e Dênis de Moraes, além de materiais de estudo dos teóricos, Carlos Augusto Manhanelli, Bill Kovack e Tom Rosenstiel.